دانلود پروپوزال کاری طراحی راهکارها و استراتژی های برندینگ سازمانی و شرکتی

برندینگ سازمانی، یکی از مفاهیمی است که در زمینه بازاریابی و طراحی در اغلب موارد اشتباه درک می شود. بسیاری به اشتباه آنرا صرفاً به رنگ های لوگو یا امضای یک کسب و کار یا سازمان، نسبت می دهند. اما یک برند، چیزی بسیار فراتر از آن است. این مولفه، یکی از ارزشمندترین دارایی هایی است که یک کسب و کار در اختیار دارد. این مقوله، با اینکه همیشه به آسانی تعریف نشده است، اما تقریباً همیشه به آسانی شناخته می شود. بوسیله آن، مخاطبان می توانند یک سازمان را درک کنند و این موضوع، ترکیبی از نیکنامی، هویت و ابراز وجود، برای سازمان به ارمغان می آورد.

به بیان دیگر، آن را می توان مکانیزم استفاده شده برای شکل دادن، نهادینه کردن و تکامل دادن سازمان عنوان کرد. این مولفه، از عناصر متعددی، شامل نام، لوگو، تگ، وب سایت، رنگ، وثیقه، پیام رسانی، موقعیت یابی، عناصر گرافیکی، رسانه های اجتماعی و دیگر پلتفرم های گسترش دهنده، تشکیل شده است. برندسازی یک سازمان، یک فرآیند بی پایان است و همیشه همراستا و همسو با کسب و کار، تکامل پیدا می کند. گاهی اوقات در صورتی که بهبود مزیت رقابتی نیاز و ضروری باشد، باید به فکر پیاده سازی مجدد این مکانیزم نیز بود.

در پروپوزال های کاری فراپلن، تمامی اصول طراحی (از جمله زیبایی فونت، رسم جداول، تصاویر مرتبط و …) رعایت شده است. همچنین از متنی جذاب و گیرا و مطالب طبقه بندی شده در این نمونه ها استفاده شده است. این پروپوزال در 12 صفحه آماده شده و در ادامه نیز تصویر یکی از صفحات آن قرار داده شده است:

نمونه پروپوزال برندینگ

در این محصول، یک طرح کسب و کار در زمینه برندینگ ارائه شده که اهمیت ارائه استراتژی و خدمات طراحی برای کمک به کسب و کارها در دستیابی به برندسازی منسجم و یکپارچه ای که می توانند به آن افتخار کنند را ارائه می دهد. استفاده از این پروپوزال کاری می تواند گام اول کسب و کارها در رشد باشد.

این فرآیند همان سازوکاری است که مدیریت منابع انسانی، بازاریابی، و استعداد با هم ترکیب می شوند تا به جذب بهترین استعداد، کمک کنند. در بازاری که در آن، رقابت شدیدی وجود داشته باشد، سازمان هایی که می خواهند منحصربفرد و برجسته باشند، باید به متقاضیان کار، دلایل قانع کننده ای برای پیوستن به شرکت خود ارائه دهند.

این سازوکار در تار و پود زندگی روزانه ما در آمیخته است، چه آن را تشخیص داده باشیم، چه نداده باشیم. باین فرآیند یک سازمان یا کسب و کار، برای موفقیت آن بسیار حیاتی است.

چرا برندینگ برای یک سازمان یا کسب و کار، مهم است؟

برندسازی سازمانی، مزیت های فراوانی به ارمغان می آورد، از جمله:

• شناخته شدن: مصرف کنندگان به احتمال بیشتری از سازمان یا کسب و کاری که با آن آشنا هستند، پشتیبانی می کنند، حتی اگر آن شناخت، حداقلی باشد. همچنین به احتمال بیشتر دوباره به سراغ آن می روند و دیگران را نیز ترغیب به این کار می کنند.
• تمرکز: این فرآیند به سازمان کمک می کند تا بر اهداف اصلی متمرکز شود و از اقداماتی که از استراتژی های کلی سازمان حمایت نمی کنند، دوری کند.
• از بین رفتن بی نظمی: مصرف کنندگان مشغله زیادی دارند و دامنه توجه آنها، اندک است. یک کسب و کار، فرصت های محدودی برای جلب توجه آنها دارد. نام تجاری یک سازمان باید قوی و قانع کننده باشد تا مصرف کنندگان را استخراج کند و به آنها در بیادآوری سازمان، کمک کند.
• برجسته تر بودن از دیگران: در صحنه بازار جهانی، رقابت، فوق العاده شدید است. مخاطبان هدف، با گزینه های بسیاری مواجه هستند، بنابراین یک کسب و کار یا سازمان باید خود را از دیگران متمایز کند.
• شفافیت برای مخاطبان اصلی: این فرآیند به آن افرادی که برای سازمان، بیشترین اهمیت را دارند (کارکنان، مشتریان و حامیان) کمک می کند که بفهمند سازمان در چه سطحی قرار دارد، به چه چیزی ارزش می دهد و چه چیزهایی می توانند از آن سازمان انتظار داشته باشند.

چه چیزی باعث موفقیت آمیز بودن برندینگ سازمانی می شود؟

چندین عنصر وجود دارند که باعث تقویت و تحکیم این فرآیند در سازمان ها می شوند؛ این عناصر می توانند شامل موارد زیر باشند:

• منحصربفرد بودن: برندسازی موثر به متمایز سازی یک سازمان از دیگران در فضای رقابتی، کمک می کند.
• موثق بودن و اصالت داشتن: برندسازی قوی باعث تقویت اصالت سازمان می شود. به مخاطبان می گوید که هویت سازمان چیست و آن را با هر تعامل، تقویت می کند و در نتیجه ارتباط بلندمدت با سازمان را بیشتر می کند. این مفهوم را خاطر نشان می کند که مصرف کنندگان چیزی که از سازمان انتظار دارند را دریافت خواهند کرد.
• مرتبط بودن: این فرآیند قطعاً این پیام را می رساند که یک کسب و کار، چگونه به زندگی مشتریان و حامیان ارزش می دهد.
• هماهنگی: این فرآیند باعث تکامل سازمان می شود تا نیازهای مخاطبان در گذر زمان را برآورده سازد. مخاطبان باید هماهنگ باشند تا رابطه شان را با سازمان، ایجاد و حفظ کنند.
• جرات و جسارت: برندهای مجاب کننده و موجه، از گرفتن تصمیمات نمی ترسند و آنگونه که واقعاً هستند خود را نشان می دهند. اینگونه سازمان ها، گاهی جهت کسب مزیت رقابتی، از ریسک های تاکتیکی استقبال می کنند.

این مولفه، بنیان فعالیت و عملکرد یک کسب و کار است. این فرآیند، آجرهای گذاشته شده برای ساختن ساختار کلی سازمان است و هر آجر، نقشی در دستیابی به اهداف بلند مدت دارد.